给化妆品贴上个性化标签 智能数字化开拓新市场
记者|梁彩珍
本文为《美妆头条》原创作品，请授权
智能虚拟化妆镜的普及是信息时代高科技水平变化和数字化进步的市场结果。处于时尚前沿的化妆品行业，以其敏锐的嗅觉捕捉每一个热点的动态风向，更好地实现产业转型升级。
近日，拜尔斯道夫宣布推出全新的数字优先个性化护肤品牌OWN。据了解，OWN将采用人工智能技术，在构建专有算法的基础上，利用独家数字销售模式将其引入欧洲市场。消费者可以通过专门网站参与科学评价的问卷调查，确定哪种护理配方最适合自己的皮肤，品牌会根据调查为用户提供定制的解决方案。
生活水平的提高往往伴随着消费需求的提升。数字化、智能化与当代消费群体的个性化趋势密不可分。
个性化美容护理
数字硬盘消费升级
出生在向四面八方延伸的信息时代，受到各种前瞻性观念的影响，年轻一代正在成长为一支占主导地位的消费力量，标榜独立、自主和个性。帮助消费者维持外在形象的化妆品品牌需要“琢磨”自己的喜好和真实需求，并实时跟踪变化，确保产品更新能跟上消费市场的步伐。
拜尔斯道夫公司(Byersdorf)首席执行官斯特凡德洛克(Stefan De Loecker)在介绍OWN时表示，这些产品将随着每一个新订单自动开发，以生活方式、个人需求或季节性变化为标准。根据环境内外条件和个人习惯相结合，帮助消费者实时了解皮肤状况。数字智能产品创造了美国行业的新趋势。
《2020中国美颜消费趋势白皮书》说明“黑色科技”是美容护肤行业六大趋势之一。家居美容仪已经成为消费者对家居美容的新需求，数据显示导入和射频技术产品受到大众的欢迎。从更深层次来说，数字化促进了美容行业的个性化服务，以准确真实的数据和智能技术推动了美容消费的升级。
此前，三星子公司Lululab推出了Lumini PM Mirror，这是一款基于深度学习技术对皮肤数据进行分析，用AI技术为消费者提供个性化服务的移动程序。今年1月，欧莱雅在CES 2021上宣布推出Perso家用人工智能定制美容护肤系统。随后，其YSL圣罗兰美容品牌推出了基于Perso技术的“YSL Rouge Sur Mesure”产品，满足了消费者在家定制个性化口红的需求。
家用美容仪器纷纷推出AI智能皮肤美容测量仪，美容品牌也“启动”了功能性美容工具，涌入“智能皮肤美容”热潮。华和天猫精灵推出了也被称为“小戴镜”的QUEEN MINI。《戴孝镜》不仅保留了华习字“戴晴”独有的配色，还嵌入了大数据支持的高科技功能——，模拟中午12点的自然光，帮助用户解决室内光线不好造成的化妆问题。天猫精灵语音助手帮助提升亮度，提供美容护肤专业知识。华打破化妆品品牌的传统语境，携手智能科技，在数字化领域迈出创新的一步。
疫情在一定程度上促进了消费者对“心理舒适度”的追求。《2020东方美谷蓝皮书》表明，在产品的选择上，越来越多的人在购买护肤品时将信任渠道转向皮肤科医生和专家的意见，对产品的选择越来越理性，对安心的追求有了明显的提高。
从另一个角度来看，消费者对化妆品的追求不再局限于其呈现的功效，而是追溯到产品成分、配方等综合信息。科学性强、专业数据多的产品更加感人，数字化、智能化美容产品蓄势待发。
与技术的碰撞
尝试全新的智能体验
随着智能应用的不断完善，企业、平台和供应链打破传统的沟通渠道，用数字智能技术与消费者建立直接联系，生产更适合消费者终端的个性化产品。
近日，瑞士香精巨头Chiwharton宣布收购法国公司Myrissi，以拓展其人工智能业务能力，实现香精的视觉效果。据公开信息，法国Myrissi是第一家设计用于香水产品开发的智能感官翻译器的公司，其专利为a。
I技术能够预测终端消费者的情感反应，精准捕捉消费者的情感需求，帮助企业研发与消费者真实需求匹配的针对性产品。
消费群体的个性受到多重语境影响，多元化的化妆品格局愈发凸显，私人定制风刮到化妆品产业，数字化便成了品牌迎合消费者个性的“杀手锏”。雅诗兰黛、倩碧、科颜氏等国际品牌也有专属的定制化护肤体系与产品。日本品牌POLA采集到店消费者的肌肤样本，并送往数据中心做深度分析，针对性地为每一个用户定制个性化产品。
近日，日本时尚电商平台ZOZOTOWN推出了一款肤色测量眼镜“ZOZOGLASS”，运用ZOZO专有的科技算法为用户推荐定制的化妆品。用户用智能手机扫描ZOZOGLASS便能了解自己的肤色，并选择与之匹配的化妆品，享受智能化的购物体验。
以科学侦测的数据为基础，为用户提供个性化护肤方案。去年10月，美妆科技公司玩美移动推出了新一代AI智能肌肤侦测服务，涵盖肌肤保水度、出油、泛红、痘痘、斑点、皱纹、平滑度、黑眼圈等8项肌肤健康维度。这8项侦测指标有助于护肤品牌为消费者提供个人化护肤建议，满足不同年龄层顾客的肌肤需求。通过各项数据，AI 智能肌肤侦测可以帮助消费者调整其美容产品及保养方式，实时记录自己的肌肤健康状况。
放眼国内外，“科技+美妆”形态进入了全新的高速发展阶段，从新兴的科技手段到形成成熟、灵活的体系，“数字化”被应用到不同的美妆产业开发和场景当中，为企业和产业的转型升级奠定了基础。
无论是品牌的全链路发展还是其中一个环节，全面的数据分析与实时更新的消费者需求成正比，支撑起高质量、高新化的美妆产能体系。