防晒季即将来临 中国防晒市场有哪些趋势？
记者|黄翠芬
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随着天气的逐渐转暖，防晒产品销售的黄金季节即将到来。“养孩子不能防止衰老，防晒霜可以”已经成为很多消费者的共识。现在，越来越多的人意识到防晒的重要性。除了过去普遍认知防晒可以防止晒黑，光老化也成为年轻人关注的焦点。对于害怕衰老的年轻一代来说，防晒几乎已经等同于抗衰老，已经成为护肤不可或缺的程序。
中国防晒霜市场渗透率低
发展前景可观
据权威机构预测，未来全球防晒护理市场将持续增长，2024年全球防晒护理市场将达到250亿美元(约合1616亿元人民币)。数据显示，2020年中国防晒市场将继续增长，淘宝和天猫平台防晒产品销售额达到67.2亿元，同比增长28%。
然而，尽管近年来中国防晒市场快速增长，但与其他防晒市场需求强劲的国家相比，中国防晒产品的普及率仅为16%，远远落后于英国、美国、韩国等国家的防晒市场。国内很多消费者还没有意识到防晒的重要性，还没有形成使用防晒产品的习惯。
因此，中国防晒霜市场仍有很大的增长空间。随着防晒知识的普及和消费者防晒意识的增长，中国防晒市场的渗透率将逐步提高，从而促进中国防晒市场的发展。
防晒喷雾成为新的最爱
高能防晒产品很受欢迎
随着防晒市场的增长，商家不断迎合消费者对防晒产品的不同需求，市场上的防晒产品也越来越多样化。除了过去常见的防晒霜和防晒霜之外，市场上也出现了防晒霜、防晒霜、防晒霜、防晒霜等产品。
其中防晒霜仍然是消费者最喜爱的防晒产品，占淘宝和天猫防晒产品总销量的82%。防晒喷雾因其方便快捷的应用而成为消费者的新宠。它是增长最快的防晒产品，销售额同比增长28%。
另外，消费者对防晒产品的防晒系数要求越来越高。随着防晒专业知识的增加，消费者在购买防晒产品时会更加关注SPF和PA。据阿里大数据显示，中国消费者偏爱大功率防晒产品，SPF50产品销量和销售比例达到89%。从PA值来说，PA产品是最受欢迎的。
滋养皮肤的防晒霜成为新的需求
需要开发更多的细分市场
除了防晒因子的竞争，清爽不刺激也是防晒产品的一大卖点。如今，防晒产品的护肤功效也成为商家新的宣传点，含有特定护肤成分的防晒霜也开始畅销。数据显示，珍珠是防晒产品中最常被提及的成分，其次是红石榴、白藜芦醇和透明质酸乳。红石榴防晒喷雾和珍珠防晒已经成为消费者喜爱的防晒产品。
护肤与防晒同时成为消费者的新需求。天猫国际和凯都消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，补水保湿效果的防晒产品销量最高，占40%，其次是美白、控油、抗衰老。
《解码中国消费者新防晒时代》还提到防晒市场细分人群的个性化需求日益增加，专属防晒成为品类拓展的新方向，比如婴儿防晒、孕妇防晒。目前有45%的品牌推出了婴幼儿专属防晒产品。孕妇和婴儿防晒产品的主要特点是轻便、清新、温和、无刺激。